Alle reclameregels: informatie & reclamecodes op WA nl
De gedachte achter dit verbod is het feit dat sport en gokken een gevaarlijke combinatie is, zeker als jongeren via hun favoriete club vertrouwd raken met gokken. De overheid wil voorkomen dat sportliefhebbers structureel worden blootgesteld aan gokreclames, ook wanneer zij er niet actief naar op zoek zijn. We kennen allemaal de reclames van Betcity met Andy van der Meijde en de commercials van Toto met Wesley Sneijder en Dick Advocaat. Dergelijke rolmodellen zouden van (grote) invloed zijn op vooral jongeren om te gaan gokken. Bedrijven werken samen met de influencers om mee te liften op hun grote bereik.
Daarnaast zetten sommige bedrijven in op educatieve campagnes om bewustwording over de risico’s van gokken te vergroten. De regulering van gokreclames zal de komende jaren naar verwachting verder evolueren. In Nederland wordt voortdurend geëvalueerd hoe effectief de maatregelen zijn en of aanvullende regelgeving nodig is. De Europese trend laat zien dat steeds meer landen strikte beperkingen invoeren om de negatieve effecten van gokken te minimaliseren. Voor gokbedrijven betekent dit dat innovatie en maatschappelijk verantwoord ondernemen essentieel worden. Het gebruik van geavanceerde gokautomaten technologieën zoals AI kan helpen bij het identificeren van risicovolle spelers en het bevorderen van verantwoord speelgedrag.
Marketingfacts. Elke dag vers. Mis niks!
- België verbood bijvoorbeeld in 2019 al de meeste reclame voor online gokken – eind dit jaar volgt een totaalverbod.
- Hoewel deze maatregelen beogen om spelers meer verantwoord te laten spelen bij legale, Nederlands vergunde casino’s, wordt het gewenste effect vooralsnog niet bereikt.
- Sportclubs worden niet meer gesponsord door gokbedrijven en ook in het straatbeeld en op tv zie je geen gokreclames meer.
- Wanneer iemand opvallend vaak speelt of steeds grotere bedragen inzet, kan een aanbieder ingrijpen en hulp aanbieden.
- De Nederlandse KSA probeert spelers echter te motiveren niet te gokken tot ze minimaal 24 jaar oud zijn.
- Deze trends werden niet alleen van zeer dichtbij gevolgd door fans, maar ook door game-ontwikkelaars en adverteerders.
Zo moeten influencers en affiliates zich houden aan duidelijke richtlijnen en mogen ze geen misleidende informatie verspreiden over gokproducten. Overheden en toezichthouders benadrukken het belang van bewustwording rondom gokverslaving en de bescherming van kwetsbare spelers. Dit betekent dat aanbieders niet alleen hun marketingstrategieën moeten aanpassen, maar ook meer verantwoordelijkheid moeten nemen in het voorlichten en beschermen van hun klanten. Sommige gokbedrijven investeren daarom in innovatieve technologieën om verantwoord speelgedrag te bevorderen. AI en machine learning worden steeds vaker ingezet om risicovol gokgedrag te signaleren en spelers op tijd te waarschuwen.
NOS informatie
Fysieke reclames, zoals billboards of tv-spots, bereiken een veel breder publiek. De opgeworpen blokkades bij de legale affiliate sites die hij bezoekt zorgen ervoor dat hij minder snel de informatie kan vinden die hij zoekt. Gemak dient de mens, zeker op het internet, en de 19-jarige komt op een illegale site terecht zonder enige beperking. Er is een uitzonderingspositie gecreëerd voor bestaande sponsorcontracten tussen sportclubs en online kansspelaanbieders.
Hoe breng je online gokken dan aan de man?
Er is echter ook een groot aantal negatieve gevolgen als gevolg van de maatregelen. Ook sponsoring van sportevenementen door kansspelbedrijven is niet meer toegestaan. De TOTO is hierdoor genoodzaakt om te stoppen met het sponsoren van de KNVB Beker. In het vervolg zal het toernooi de naam Eurojackpot KNVB beker dragen. Ook Jack’s Casino & Sports maak gebruik van rolmodellen zoals Jack van Gelder, Rafael van der Vaart, en Robert Doornbos.
Dankzij regels gebaseerd op de Mediawet, mogen populaire vloggers hun kijkers niet meer aansporen producten te kopen. Daardoor is het voor onervaren consumenten, zoals kinderen en jongeren, moeilijk te herkennen. Zij zijn extra gevoelig voor de overtuigingskracht van reclameboodschappen.
Tegenstanders wijzen op het risico van toename in gokverslaving, met name onder jongeren onder de 24 jaar, kan stijgen door deze reclames. Per 1 juli 2023 is het voor online casino’s niet meer mogelijk om ongericht reclame te maken. Voor affiliate websites betekent het een flinke opgave om aan te tonen dat ze aan de eisen voldoen qua bezoekers. Affiliate marketing websites die het op een verantwoordelijke manier werven van nieuwe spelers voor online casino’s hebben wat extra werk met dit besluit ongerichte reclame. Het is nu al relatief moeilijk voor bedrijven om reclame te maken voor online casino’s.
TOTO en de Staatsloterij waren in die tijd de kansspelbedrijven die de meeste rolmodellen inzetten in hun gokreclames. Alle reclames voor risicovolle kansspelen met rolmodellen daarin, moesten uiterlijk 30 juni 2022 beëindigd worden. Dat leidde tot maatschappelijke onrust en zorgen over de bescherming van kwetsbare groepen, zoals jongeren en mensen met een gokverslaving. Influencers mogen natuurlijk nog wel écht enthousiast zijn over producten en dit laten zien! Mits zij daar niet voor worden betaald of een andere regeling hebben getroffen met een bedrijf.
Controle op eerlijke kansspelen
Het begon voor ons Nederlanders een ietsiepietsie irritant te worden. Voor licentiehouders is het niet zomaar mogelijk om een licentie aan te vragen en te beginnen. Hier zit vanuit de Kansspelautoriteit een behoorlijke testfase aan vast om te kijken of het allemaal in de haak is. Wanneer dat blijkt, zal er nog een som geld apart moeten staan voor zowel de aanvraag als reservegeld om niet in de problemen te komen met gewonnen geld. Een van de belangrijkste redenen voor deze beleidsaanpassingen is om te reageren op de bezorgdheden van toezichthoudende autoriteiten, zoals de kansspelcommissies in verschillende landen. In sommige landen moeten adverteerders nu een specifieke vergunning verkrijgen om kansspelreclame te mogen uitzenden.
Affiliate marketing
De evenementen waarop men kan wedden bij event betting en eSports zijn moeilijk te controleren, omdat zij niet worden georganiseerd door instanties die erkend worden door de KSA. Bij gokkasten gaat het dus niet meer op het aantal punten of coins die je inzet, maar moet het daadwerkelijke bedrag worden weergegeven. Daarbij wordt er dus ook gekeken hoeveel een speler weer heeft opgenomen.
De stortingslimiet, is het maximale bedrag dat je als speler maandelijks mag storten bij een online casino met een vergunning, en is vastgesteld op €350 per kalendermaand. Naast bovenstaande casino’s zijn er ook nog Tonybet, JOI I Limited, JOI II Limited en 21 Heads Up Limited. Deze 4 hebben wel een vergunning maar hebben nog geen actief online casino. 18+ dienen aanbieders van kansspelen vanaf 1 april 2022 te communiceren in hun (marketing)uitingen.
